Sevgili arkadaşım Belgin Usanmaz, son 3 yıldır katıldığı Marka Konferanslarına ait tuttuğu detaylı notları yine sitemden paylaşabilmem için gönderince çok sevindim. Konferansın 1. gün notları aşağıdadır. 2. gün notlarını yarın yayınlayacağım.

1.gun

MARKA KONFERANS NOTLARI

16-17 ARALIK 2010 Swiss Otel-İSTANBUL

Hazırlayan: Belgin USANMAZ

(belginusanmaz@gmail.com)

Konferansın Konu Başlıkları

-Dijital Fenomen

-Değişen Toplum ve Marka Ahlakı

-Sürdürebilirlik ve Bilinçli Kaynak Tüketimi

-Türk Siyasetinde Markalaşma

-Yakın Geleceğin Megatrendleri

-Tüketicinin Sesine Cevap Verebilmek

-Moda Endüstrisinde Digital Tekonoloji

-Sosyal Medyanın Gücü

Konferanstan Kısa Kısa…

• Marka Konferansı, dünyadaki değişimi aynı hızla takip etmekle beraber,yükselen Türkiye markalarının artan bölgesel gücü ve sorumluluklarına gore tasarlanmış, gelecekteki rekabet gücünü maksimize edecek altyapıyı sunan bir platform hedefini koyarak her geçen yıl devrim yaratacak nitelikte yeniliklerle imza atıyor…
• Konferansın misyonu, iş dünyasına en güncel marka yönetim bilgilerini, en çok ilham verecek yöntemlerle , kalıcı şekilde sunarak markaların ve marka ekiplerinin geleceğini şekillendiriyor…
• Konferansın bu yıl ki teması “ Marka’da Devrim Var”. Yerli markaları öne çıkarak, hedef, Türkiye’nin markalarına küresel pazarlarda liderlik yapabilmesi için gerekli donanımı sağlamak…Aysegül YÜREKLİ

Konuşmacilar’dan bazıları…

Josh SPEAR                    A.C.GRAYLING

Akin ÖNGÖR                   Ross LOVEGROVE

Zeynep YALIM UZUN      Engin OYTAÇ

Alican ULUSOY               Alan MITCHELL

Mehmet AKSEL               Özgür ÖZEL

Recep AKDAĞ                 Matthew DODD

Kemal KILIÇTAROĞLU  Jean BOUSQUET

Read the rest of this entry »

Yazıyı pdf olarak gönder

Yeni bir ürün, servis ya da hizmetin duyurulması ve tanıtımına ilişkin rasgele yöntemler kullanmak yerine önceden iyi bir proje planı çıkarmak her zaman daha akıllıcadır. Aşağıda bu konuda kullanabileceğiniz bir şablon bulacaksınız. Bu şablonda yer alan maddelerin karşılıklarını doldurmanız veya o maddelere ilişkin gereken aksiyonları tanımlamanız bir şeyleri atlamamanız açısından çok önemlidir.

Tarih:

Proje Yöneticisi:

Proje Adı:

Proje Hedefi:

Proje Başlangıç Zamanı:

Beklenen bitim tarihi:

Bu tanıtıma dahil olacağını düşündüğünüz iç-dış birey ya da departmanlardan (biliyorsanız) kişilerin-firmaların isimleri:

Örneğin ;

• Ürün Geliştirme: Ali Kaptan
• Pazarlama:
• İmalat:
• Halkla İlişkiler:
• Reklam Ajansı: AAA Ajans
• Diğer:

Temel Bilgiler

Ürün ya da servisin en önemli 5 özelliğini yazınız:

1.

2.

3.

4.

5.

Müşteride en çok fayda yaratacak 5 özelliği yazınız:

1.

2.

3.

4.

5.

Ürün ve servisinizi 75 kelimeyi geçmeyecek bir şekilde açıklayınız :

Taktikler:

Read the rest of this entry »

Yazıyı pdf olarak gönder

Sadece mevcut hedef kitlenize, sizin ürünlerinizi alır diye düşündüğünüz kitleye yönelik çalışmalarla sınırlı kalırsanız büyümeniz sınırlı olacaktır. Eğer hedef kitlenizi değiştirecek akılcı bir yöntem, taktik bulursanız kazancınızda o oranda artacaktır. Yani futbolu sadece erkekler seyreder ya da yemek kadın işidir diye düşünerek oluşturulan stratejiler sığ bir düşüncenini ürünüdür. Bakın size açıklayayım;

Anneler günü, sadece bireyler değil aynı zamanda birçok kurum içinde pazarlama taktiklerinin değişmesi, kampanyalar yapılması açısından önemli bir gündür. Özellikle bir hafta öncesinde bir çok reklam panosunda, epostanızda Anneler Günü ile ilgili kampanyalara rastlarsınız. Bakın Japonlar ne yapmışlar?

Read the rest of this entry »

Yazıyı pdf olarak gönder

Ace Hardware adlı firma başlattığı bir çalışma ile müşterilerine istedikleri bahçe aletleri vb. donanıma hızlı ve kolay erişebilmelerini sağlayabileceklerini anlatmayı hedefledi.

Firma bu yeni mesajını vermek için Facebook üzerinde bir çalışma gerçekleştirdiler. Her ne kadar duvar yazıları ve yorumlar gibi klasik yöntemleri tercih etselerde akıllıca bir yol izlediler;

Taktik 1. Gençlere odaklandılar

Ace’in müşterileri genellikle 35-50 yaş aralığında idi. Facebook’un kullanıcılarının %63’ü ise 13-34 yaş aralığında idi. Kaynak:InsideFacebook.com. Yapılan banner çalışmaları bu gruba yönelik olarak hazırlandı.

Facebook kullanıcıların ilgi alanlarına göre reklam yayınlamakta. Bu yüzden özellikle hobiler ve TV’lerde insanların ilgisini çeken konularda anahtar kelimeler ile reklamların yayınlanmasını sağladılar.

Taktik 2. İnteraktif, eğlenceli ve yardımcı olanı tercih ettiler

Read the rest of this entry »

Yazıyı pdf olarak gönder

Web sitesi olup kendini ve sitesini geliştirmek isteyenler eminim bir çok yeni şeyi hayata geçirmeye çalışıyorlar. Bu noktada sitesini ya da işini web üzerindne pazarlamak isteyenlere bildikleri ya da bilmedikleri bir kaç ipucu;

1. Artık duyma zamanı

Eskiden web sitesine ses dosyası koymak sitenin yüklenmesini zorlaştıracağı için kesinlikle istenmezdi. Ama artık devir değişti. Sitenize koyacağınız belki ürünlerinizi anlatan ses dosyaları ya da mesajlar akılda kalıcılığı artırmaktadır. Bırakın siteniz konuşsun.

2. Gerçek gibisi yok

Sitenizde grafik ya da karikatür yerine gerçek insan resimleri ve sesleri kullanmaya çalışın.

3. İçeride tutmak

Arama motorların da üst sıralarda yer almak birinci öncelik idi. Şimdi ise siteye gireni dışarıya kaçırmamak önemli. Taktikleri belirlerken müşterinin sitede daha fazla kalmasını sağlamaya odaklanmak önemli.

4. Zincire katılmak

“Ben senin linkini siteme koyayım, sende benimkini sitene koy”  mantığını tekrar düşünün. Sitenize gelen birini başka bir yere göndermek istiyor musunuz?

5. Şirketinizin sesi olsun!

Güzel bir ses, belki bir taiatro oyuncusuna şirketinizin sloganını okutun. Bu sesi ve mesajı gerek telefon bekletmelerinde gerekse web sitenizde kullanarak akılda kalmasını sağlayın.

Read the rest of this entry »

Yazıyı pdf olarak gönder